经济政策一线微观察｜消费品以旧换新激活消费潜力

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数据还展现出县域小城热、非遗国潮、亲子消费、城市夜经济等多维度的大众偏好。假期期间，因《黑神话·悟空》而爆火的隰县小西天持续走热，抖音相关团购订单量同比增长高达5884%，并带动山西多地文旅游。云南玉龙、江西婺源、广西阳朔、河北正定、江苏宜兴等县域小城受90后、00后偏爱。传统文化助推深度游，汉服体验、打铁花、灯会抖音团购量超去年2.5倍。南京盐水鸭、天水麻辣烫、蟹黄面、铁锅炖等特色美食飘香全国。

非遗游在国庆假期持续走热。例如今年申遗成功的北京中轴线及沿线相关景点贯穿古今特色，成为不少游客citywalk的重要线路。数据显示，10月1日至6日，中轴线上承载着厚重历史底蕴的天坛、鼓楼在抖音团购订单量同比增长达到165%和133%。现代化的鸟巢和水立方，团购订单量增幅也达到了117%和82%。

《黑神话·悟空》游戏及多个网络热点，为取景地山西隰县小西天景区带来“泼天流量”，抖音团购订单量同比增长达5884%。山西文旅在国庆假期迎来新一波增长，山西朔州抖音吃喝游玩订单量同比增长了204%，忻州和大同的订单量也比去年增长123%和50%。此外，晋菜及面食文化在旅行途中被更多外地游客体验感受，山西菜抖音团购订单量同比增长了237%，刀削面团购量则增长了186%。

传统文化的魅力引爆长假深度游，大众偏爱在古风景区、博物馆等地沉浸式体验非遗技艺与文化活动。10月1日至6日，平台里汉服体验馆订单量同比增长了299%，西安一家汉服小店在假期平均每天都能收获上千个抖音团购新增订单。历经千年而不衰的打铁花非遗技艺，呈现火树银花般的视觉盛宴，在抖音相关订单量同比增长293%。不少游客和商家将多个景区里的非遗火壶表演通过短视频记录下来、让更多人了解欣赏，假期前5天平台相关视频总播放量达到3.6亿次。同时，灯会、博物馆、茶馆茶室也成为消费体验的重要场所，假期团购订单量分别增长了169%、161%和80%。

国潮古建成为吸引游客们的“金字招牌”，历经岁月沉淀的古城在抖音变得更“活”更火。黔东南㵲阳河畔的镇远古城、京杭大运河中心点的台儿庄古城、嘉陵月光游的四川阆中古城颇受消费者喜爱，假期抖音相关团购订单量同比增长了1140%、248%和132%。此外，安徽徽州古城、湖南凤凰古城和山东青州古城在抖音吃喝游玩订单量同比增幅也达到了125%、63%和61%。

长假也让家庭亲子游火了，抖音里丰富多样的商品场景供给，使得七天“遛娃”不重样。带娃大军出动，促使平台假期亲子类住宿团购增长了289%。不少消费者选择亲子摄影定格美好，相关团购同比增幅达195%。同时，动物园、游乐园、室内亲子乐园迎来了更多家庭，抖音团购订单量分别同比增长128%、124%和47%。

假期追求松弛感逐渐成为大众潮流，本地周边游和同城休闲活动丰富多样。不少人选择在近郊钓鱼享受自然与宁静，或看场演出丰富文化生活，或呼朋引伴玩几局桌游，平台数据显示，假期期间，平台钓鱼相关团购量同比增长了119%，演出和桌游团购量达到了去年的2.5倍以上。此外，综合商场购物、美甲美睫、洗浴按摩销售量也在增长，团购订单比去年分别上涨了95%、94%和64%。

国庆期间餐饮市场一片红火，传统地道美食吸引了八方来客。数据显示，10月1日至6日，抖音生活服务多个地方菜系增长翻倍，具有地方风味特色的美食团购增长颇为可观。肥而不腻的南京盐水鸭团购同比增长917%，火爆全网的天水麻辣烫持续受欢迎、团购订单量增长386%bob体育网页，正值食蟹旺季的蟹黄面订单量同比增长320%。同时，东北铁锅炖、山西刀削面、广东肠粉、四川火锅、铜锅涮肉和北京烤鸭销量也比去年显著提升。

绝美秋色在国庆假期前后“上新”，生态游品味秋韵成主流。河北坝上草原入选国家林草局、文旅部联合推荐的特色生态旅游线路，当地吃喝游玩相关抖音团购量在假期同比增长3200%。秋色已深的新疆阿勒泰、村落晒秋文化传承的江西婺源、群山绵延层林尽染的辽宁本溪相关吃喝游玩团购订单量分别同比增长了837%、174%和103%。同时，湖南张家界、四川阿坝、安徽黄山、云南玉溪等地也迎来了赏秋潮，相关吃喝游玩团购量明显增长。