专家：中国茶和酒溢价空间的拓展需要靠文化

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再看南昌之“书”。鄱阳湖南岸，一个名叫进贤文港的小镇，是中国北宋文化名家晏殊的故乡。东晋时期，这里便有了制笔传统，至今已有1600多年，被誉为“华夏笔都”“中国毛笔文化之乡”。文港民间流传着一段有趣的故事：景德年间，晏殊赴京殿试，以一笔潇洒飘逸的草书、一篇清新婉丽的辞赋高中进士，有人探问晏殊何以得此殊荣？晏殊笑指手中笔盒，说：此乃文港之笔助我也。

南昌之“画”，则藏在曲水环绕、绿树成荫的梅湖之畔。这里有我国第一座古代画家纪念馆——八大山人纪念馆。其名源于明末清初著名画家、中国画一代宗师——八大山人朱耷。来到赣江东岸，“江南三大名楼”之一的滕王阁诉说着南昌之“诗”的故事。千百年前，唐朝诗人王勃途经豫章，即席作序，“天下第一骈文”《滕王阁序》由此写就。

去年11月，南昌举办了“人生八雅”南昌城市国风漫游月之《长安三万里》活动，以“人生八雅”为主线，联动知名国漫IP《长安三万里》，融合千年豫章人文历史，在滕王阁景区、绳金塔历史文化街区和南昌画院，以沉浸式游园演艺互动、国风音乐会、“人生八雅”集章打卡等活动，充分挖掘展示“人生八雅”在南昌的古今传承，为市民游客献上了一场难忘的国潮盛宴。

“为丰富文旅消费业态，本次活动推出新玩法和新体验，除了联合南昌市内与‘人生八雅’消费业态相匹配的50个优质商家以外，还联动南昌瓷板画艺术博物馆、天香园等文化地标，供市民游客集章打卡。集齐5个印章可获得精美‘人生八雅’书签一套，6个印章可以解锁‘人生八雅’手机支架，7个印章将获得‘人生八雅’瓦罐袋，集齐8个印章就能得到终极奖励——‘人生八雅’板凳龙变色杯一只。”活动主办方相关负责人介绍，推出充满趣味的集章打卡，是希望活动能真正融入市民游客日常生活，给大家带来不一样的游玩消费新体验。

此外，为顺应年轻人消费趋势和习惯，增强活动的互动性与可玩性，以独特形式定格南昌的雅趣瞬间，活动主办方还在滕王阁、东湖意库、红谷滩万象天地三个网红地标附近，设置了“超级符号”打卡装置。“为了具象化展现南昌的‘八雅文化’，在三个网红地标附近，我们分别设置‘南昌’‘人生’‘八雅’三个‘超级符号’供大家打卡，解锁游玩拍照新姿势。如果能集齐8个印章和3个超级符号彩蛋，还能兑换我们的限量版盲盒。”活动主办方相关负责人说。

“今天，南昌人的生活也处处是雅致。我们通过挖掘城市历史文化底蕴，以全新的玩法串联城市‘人生八雅’文旅业态，搭建一站式文商旅体系，希望能为市民游客带来新的游玩体验，呈现更具现代感和时尚感的南昌‘人生八雅’，展现独特的人文气质和城市形象，打造让外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往的富有活力的英雄城市。”南昌市文化广电旅游局宣传推广科科长杨希勤表示。