c7c7.cpp

单志广（国家信息中心信息化和产业发展部主任、未来产业和平台经济研究中心主任）：首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。

首发经济是首店经济在内涵和外延上的新拓展。首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，通常被视作一座城市商贸活力的晴雨表。首发经济与首店经济有一定相似之处，均注重新颖性和独特性，满足消费者对新产品的追求；均对消费市场有带动作用，通过提升商品和服务的多样性c7c7.cpp，引领消费潮流c7c7.cpp，刺激消费市场升级。同时，二者也有明显区别。首发经济的形式更加多样，不仅局限于实体品牌门店的开设，还涉及产品或服务的发布、展出等活动，覆盖研发、推广、销售等创新链条的各个环节；首发经济的影响更加深远，不仅有刺激消费的短期效应，而且能围绕新产品、新业态、新模式、新服务、新技术形成产业生态集聚，不断提升城市经济内生动力。与首店经济相比c7c7.cpp，首发经济的拓展主要体现为“三个转变”：对象从最终产品向产业链各环节、产品各阶段转变c7c7.cpp，功能从消费型首发向生产型首发转变，形态从单一的商圈经济向多业态融合的产业生态圈转变。

首发经济内涵丰富，不仅体现了创新驱动的发展理念，而且是推动经济高质量发展的重要手段。“首发”即首次推出，体现了一种创新精神和市场敏感性c7c7.cpp，通过首发创造新的消费需求和经济增长点。首发经济强调链式发展全过程，不仅关注首次发布行为，还包含了从新品到首店再到总部的完整生态链c7c7.cpp，兼顾创新成果的首次亮相及随之而来的链式发展效应。首发经济强调创新性和引领性，企业抢占市场先机，并推动整个产业链升级转型和地区经济发展。

首发经济为经济增长注入新动能。作为一种新经济业态，既促进消费端扩容提质，又驱动生产端转型升级，是提升市场活力的重要力量。其一，首发经济是创新驱动发展的重要体现，通过设立研发中心、总部等，持续开展技术革新和产品升级，推动产业向高端化、智能化、绿色化发展。其二，首发经济是激发消费潜力的关键途径，能够满足消费者日益多样化、个性化、品质化的消费需求，从而促进消费扩容升级。其三，首发经济是推动产业升级的有力手段，通过吸引研发、发布、展示、推广、销售等创新链条各环节资源集聚，推动消费产业向产业链两端的高附加值环节升级，促进产业结构优化调整，提升产业链整体竞争力。其四c7c7.cpp，首发经济是提升城市竞争力的有效路径，既提升城市商业活力和消费吸引力，又增强城市品牌形象和国际影响力。

近年来，我国首发经济持续发展。2023年，北京、上海、广州、成都、西安等城市各增开首店数百家至上千家。多个城市相继发布政策文件支持首发经济发展。例如，北京提出对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、商标专用权保护等靠前服务，对亚洲首店最高给予500万元支持，中国（内地）首店最高给予200万元支持。重庆健全企业全生命周期服务体系，保障品牌首店进得来、留得住、经营得好，持续推动核心商圈、特色商业街、消费新场景提档升级。上海、广州、南京等也对高能级品牌首店予以积极支持。与此同时，国内外品牌积极参与首发经济活动，开展产品首发、首秀、首展以及开设首店、总部等。

实践证明，首发经济给消费者、企业和城市均带来利好。对消费者来说，首发经济提供了更时尚、更新潮、更优质的产品和服务，满足了消费者日益多样化、个性化、品质化的消费需求。对企业来说，开展首发活动能够快速吸引目标消费者、提升品牌影响力，及时响应市场变化、优化产品结构，同时激励企业加大在研发、设计等方面的投入力度，加强技术、服务和模式创新。对城市来说，通过推进首发经济，有利于集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，塑造开放、创新、活跃的城市形象。

中国国际进口博览会（简称“进博会”）作为以进口为主题的国家级展会，持续吸引世界目光。历届展会上，一系列全球首发、亚洲首秀、中国首展让进博会化身创新创造大舞台，先进医疗器械、智能工业装备、新能源汽车、高科技美妆产品、高品质食品等领域的新产品、新技术、新服务不断亮相。截至目前，六届进博会，上海累计引进首店5840家，其中，亚洲级别以上首店超80家。这既彰显出中国市场的独特魅力，同时也为国际品牌发展提供了全新的机遇，成为推动首发经济蓬勃发展的重要力量。

一方面，中国庞大的消费市场与巨大的消费潜力是吸引国际品牌的首要因素。伴随中国经济持续增长和居民收入水平提升，中等收入群体不断扩大，消费需求日益多元化、个性化，为消费市场提供了坚实支撑。中国消费者的购买力不断增强，对于高品质、高附加值的产品和服务需求日益旺盛。国际品牌希望通过首店效应抢占市场先机。以奢侈品市场为例，《2023年中国奢侈品市场报告》预计c7c7.cpp，到2030年中国将成为全球领先的奢侈品市场之一，中国内地消费者占全球总量的比例将增至35%至40%c7c7.cpp，内地市场的占比将提升至24%至26%。众多国际奢侈品牌如路易威登、香奈儿等，纷纷在中国开设首店或扩大在华业务，抢占市场份额。这些品牌的入驻，不仅丰富了中国的消费市场，也提升了中国消费者的购物体验和品牌认知度。

另一方面c7c7.cpp，中国完整的产业链供应链体系、持续优化的营商环境也是吸引国际品牌的重要因素。中国作为世界工厂，拥有从原材料供应到产品制造、再到市场销售的完整且高效的产业链供应链体系，为国际品牌提供了便捷的生产和物流支持。同时，一系列关于降低市场门槛、优化营商环境的支持政策出台。例如，商务部等14部门印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，提出“发展品牌经济，吸引国内外知名品牌新品首发”，为国际品牌在中国发展提供了有力保障。

总体来看，国际品牌在中国开设首店，既是对中国市场潜力和消费实力的认可，也有助于推动中国经济转型升级。面对这一趋势，相关部门需进一步优化营商环境、加强政策支持、提升本土品牌竞争力，以更加开放和包容的姿态迎接国际品牌的到来。国际品牌也应更积极适应中国市场特点，加强文化融合与本土化创新，共同推动中国首发经济繁荣发展，为全球经济增长和高质量发展注入新动能。

二是服务业发展较好。首发经济需要发达的现代生产性服务业、高品质的生活性服务业以及优质的公共服务共同支撑。不仅能吸引和集聚消费人群，而且能通过产业链延伸拉长波及效应，形成围绕首店、首展、首秀等的首发经济生态系统。上海第三产业增加值在GDP中的占比多年保持在70%以上，2023年第三产业增加值同比增长6.0%。

2019年，上海印发《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018—2020年）》c7c7.cpp，提出大力发展首发经济。2020年，“上海市首发经济活跃指数”发布，首店成绩单亮眼，业态从零售到餐饮遍布各领域，“线上+线下”融合趋势明显。据不完全统计，从2018年5月至2023年12月，超4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家（日均2.8家），数量和质量稳居全国首位。今年1月至7月，上海新增首店770家，较上年同期增长16.5%，包括全球首店5家、亚洲首店4家、国内首店逾百家。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二。

当前，我国首发经济蓬勃发展，对地方经济形成了积极拉动效应，成为促进消费的重要引擎。展望未来，首发经济将呈现以下几方面发展趋势。其一，多业态百花齐放。艺术、人文、体育、环保等新概念品类首店快速增加。其二，不同城市竞争分化。鉴于不同城市在吸引首店时基于自身资源禀赋和经济水平c7c7.cpp，未来将错位发展，形成差异化布局，打造具有鲜明地方特色的首店或首发。其三，融合发展形成生态系统。首发带动人流聚集，产生的溢出效应将对经济增长、财政收入和相关产业发展产生积极影响，并由此催生新业态、新模式、新服务、新技术，形成以首发为特色的产业生态体系。

一是场景开放有待深化。当前，场景开放已成为地方和行业推动人工智能发展的重要抓手。发展首发经济有助于进一步提振消费需求、释放消费活力，这类经济形态往往伴随着消费场景的不断创新，二者是良性互动的关系。当下，创新场景已成为刺激消费的直接动力，而一些重大场景依然存在由地方政府、公共机构和大型国企主导的情况，民营企业较难参与。

党的二十届三中全会围绕构建全国统一大市场作出重要部署，提出“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济”。大力发展首发经济，需进一步加强相关领域研究，加大制度和政策创新供给，进一步优化发展环境。需着眼长远，强化政策引导、规范市场秩序、塑造持久品牌c7c7.cpp，构建促进首发经济发展的长效机制，真正将“首发”变“久发”、“网红”变“长红”，激发首发经济更大创新活力。

第一，加快推动场景开放创新。深入落实中办、国办《关于完善市场准入制度的意见》，加大力度优化新业态、新领域市场准入环境，引导民营企业参与场景创新，拓展企业首发领域，激发企业产生更多首发灵感。例如，在智慧城市建设、地方治理、产业发展、生态建设等重点领域开放应用场景，将原来主要由国企承担的项目逐渐向民企开放。同时，强化场景开放“包容期”管理、柔性管理、负面清单等，建立容错纠错机制，鼓励探索场景创新和先行先试，为首发经济提供宽容的创新环境。

第四，强化数据要素保障支撑。围绕首发经济研发设计、生产制造、经营管理等关键环节和典型场景，建设一批高质量公共数据集和数据库。加强顶层设计，推动有关部门、行业协会、重大创新平台等创建标准化数据管理平台，按照统一标准进行数据管理、预处理及标注，方便企业使用数据，激发品牌创新活力。强化数字治理和监管，完善数据确权、交易、应用等流通规则，促进数据资源高效流动。